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中國時報【黃琮淵╱台北報導】

哈日族就是狂!國內母親節訂蛋糕 千層蛋糕做法 千層蛋糕作法 carol 千層蛋糕的美味迅速竄紅首張「哈日信用卡」公布大數據,國人赴日血拚3大「失血重地」分別是藥妝、機票及家電。然而對家電卻很專情,發卡量只有20萬的樂天信用卡,每年在BIC CAMERA就刷破10億日圓,相當新台幣3億元,單店消費比重打破紀錄。

國人赴日旅遊方興未艾,在日刷卡消費也成為銀行角力戰場。日本樂天集團2年前進軍台灣,打著「哈日卡」名義發行海外首張樂天信用卡,簽帳金額逾半都是以日圓計價,傲視各家發卡行,成為觀察指標。

樂天總結發卡2年大數據發現,國人赴日旅遊的消費主力藥妝之所以超過機票,主要是這幾年廉價航空興起,來往日本機票價格通常1萬元有找,反之在藥妝店卻殺紅了眼,一買就是1、2萬日圓,壓倒性取得赴日「失血重地」。

另一觀察重點是,日圓對新台幣匯率這幾年來到低檔,到日本搬家電成為國民顯學,從小體積的吹風機,到大體積的吸塵器、空氣清淨機都有,帶動家電類消費攀高,其中多集中在日本大型家電賣場BIC CAMERA。

樂天統計,每月在BIC CAMERA消費穩定刷破1億日圓,超過新台幣3000萬,這金額對動輒百萬的大型發卡行可能不算什麼,但對於20萬卡的樂天卡卻相當突出,代表哈日族真的很敢花。

「台灣人很能刷!」樂天信用卡董事長兼總經理石井英治說,台灣人很瘋日本、也很愛到日本血拼,樂天去年發卡13.5萬張,整體動卡率有7成,在台灣僅次於花旗銀行,「真的是靠哈日族撐起一片天」。

石井英治還發現,由於樂天卡是以「哈日」為號召,所以發卡表現跟日圓匯率連動,日圓貴時,那個月的發卡量、動卡率就會下滑、日圓貶,發卡量跟動卡率也會同步走揚,這在台灣信用卡市場堪稱異數。

銀行業者分析,樂天是國內首張專攻哈日族的信用卡,拜日圓近年匯率走跌的利多,發展意外地好,發卡規模甚至直追中小型銀行,顯示特定族群開發空間不僅有,還很大,成為同業制訂促刷策略的參考指標。

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